„Is This Real?“: KI führt erstmals selbstständig einen Webshop in Belgien

Hinter der Plattform mit dem Namen „Is This Real?“ stehen die Firmen NXTGN, Studio Fledge und Markomatic. Ihr Ziel ist es nicht nur, die Möglichkeiten der Technologie auszuloten, sondern auch eine Debatte anzustoßen. „Das ist unsere Art, die technologischen und strategischen Grenzen der KI-Automatisierung zu testen“, erklärt Initiator Pieter De Buysser. „Gleichzeitig wollen wir die Diskussion über diese Grenzen anregen.“

Das Besondere: In dem Webshop übernimmt die künstliche Intelligenz sämtliche Aufgaben. Sie entwirft Produkte, entwickelt Marketingstrategien, steuert die Kommunikation in sozialen Netzwerken und verschickt automatisierte Newsletter.

Im Mittelpunkt stehen derzeit primär T-Shirts, deren Designs vollständig von der KI generiert werden – inspiriert von aktuellen Themen oder ungewöhnlichen Ideen. Jeden Tag erscheint ein neues Motiv, das nur 24 Stunden lang erhältlich ist.

So zeigte eines der Designs etwa einen Mann mit einer iranischen Banknote. Ein anderes griff eine wissenschaftliche Studie auf und stellte Kakerlaken dar, die – als Symbol für Monogamie – die Flügel ihres Partners fressen.

„Hinter dem laufenden Prozess steht keine einzige menschliche Entscheidung“, betont De Buysser. Gerade darin liege der Kern des Experiments. Denn die Frage drängt sich auf: „Wenn eine KI ein ganzes Unternehmen führen kann – was bedeutet das für die Rolle des Menschen in der Wirtschaft?“

Die Initiatoren sehen die Entwicklung ambivalent. Einerseits eröffnen sich neue Möglichkeiten der Automatisierung. Andererseits könnte gerade der menschliche Faktor künftig an Bedeutung gewinnen. In einer Welt, in der immer mehr Inhalte von Maschinen erzeugt werden, werde echte menschliche Interaktion wertvoller.

Ganz ohne Menschen geht es aber auch in diesem Fall nicht: Die Grundlage des Projekts – von der Idee bis zur Umsetzung – wurde weiterhin von Menschen geschaffen. „Der Mensch ist also nicht vollständig ersetzbar“, so das Fazit der Entwickler.

Neben dem technologischen Experiment verfolgt das Projekt auch einen sozialen Ansatz: Die Gewinne aus dem Verkauf der KI-generierten Produkte kommen der Organisation Awel zugute, die sich für Kinder und Jugendliche einsetzt. (belga/calü)