Region Lüttich will Klischees loswerden – und das mit einer ungewöhnlichen Kampagne

Der großformatige Schriftzug prangt an der Fassade eines Gebäudes unweit des Bahnhofs Antwerpen-Centraal. Hinter der Aktion steht Greater Liège, eine vom Wirtschaftsentwicklungsverband GRE-Liège koordinierte Standortmarke. Sie will die Attraktivität des Gebiets rund um Lüttich, Huy, Waremme und Verviers steigern.

Wer dem Hinweis der Kampagne folgt, landet auf der Internetseite von Greater Liège. Dort werden Unternehmen, Innovationen, Infrastrukturen sowie private und öffentliche Akteure aus der Region vorgestellt.

Hintergrund der ungewöhnlichen Botschaft ist nach Angaben des GRE-Liège ein Wahrnehmungsproblem: Weniger als zehn Prozent der Europäer verbinden den Lütticher Großraum demnach mit Innovation, Kreativität oder Unternehmergeist. Stattdessen werde die „Cité Ardente“ häufig vor allem als sympathische und gastfreundliche Stadt wahrgenommen.

„Unsere Region verfügt über zahlreiche Stärken. Genau das wollen wir hier gemeinsam mit vielen hochwertigen privaten und öffentlichen Partnern zeigen“, erklärt Jean-Christophe Peterkenne, Generaldirektor des GRE-Liège. „Lüttich verdient es, in seinem tatsächlichen Wert wahrgenommen zu werden.“

Die Aktion in Antwerpen ist der Auftakt einer Kampagne, die bis zum 30. November auch online weitergeführt wird. Über Facebook, Instagram und LinkedIn soll die Botschaft landesweit verbreitet werden. (belga/calü)

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