[Video] Erster Sephora-Laden in Belgien eröffnet – Hunderte Fans stehen Schlange

Einige besonders begeisterte Fans waren bereits um Mitternacht angekommen und hatten die Nacht vor dem Einkaufszentrum verbracht. Kurz vor 10 Uhr durften die ersten Besucher schließlich unter dem Jubel der Mitarbeiter über den roten Teppich in das Geschäft einziehen.

Für viele junge Kundinnen gilt Sephora als wahres Paradies für Make-up, Parfüm und Hautpflegeprodukte. Nicht zuletzt dank zahlreicher Influencerinnen hat sich die Marke in den sozialen Netzwerken einen Kultstatus erarbeitet. Bislang mussten belgische Kunden für einen Einkauf häufig ins Ausland fahren, etwa in die nächstgelegene Filiale im französischen Lille.

Weltweit betreibt die zum französischen Luxuskonzern LVMH gehörende Kette mehr als 3.400 Geschäfte und führt rund 500 Marken sowie eine eigene Produktlinie. Die erste belgische Filiale umfasst 270 Quadratmeter Verkaufsfläche und bietet neben klassischen Beauty-Produkten auch Schminkberatungen, Hautanalysen und einen Gravurservice an.

„Belgien ist ein reifer und anspruchsvoller Markt für hochwertige Kosmetikprodukte mit gut informierten und engagierten Verbrauchern“, erklärte Sephora-Europachefin Catherine Spindler. „Wir wussten, dass unsere Ankunft in Belgien mit Spannung erwartet wird und haben seit mehreren Jahren ein wachsendes Interesse an unserer Marke festgestellt.“

Der Ausbau des belgischen Marktes soll rasch weitergehen. Bereits im Juli eröffnet ein zweites Geschäft im Einkaufszentrum City 2 in Brüssel. Noch vor Jahresende sollen zwei weitere Filialen hinzukommen, weitere Standorte sind für das kommende Jahr geplant.

Doch der Erfolg bei einer jungen Zielgruppe sorgt auch für Diskussionen. Auf Plattformen wie TikTok und Instagram verbreiten sich aufwendige und teure Hautpflegeroutinen zunehmend auch unter Kindern. Experten warnen seit Längerem davor, dass etwa Achtjährige keine speziellen Hautpflegeprodukte benötigen und bestimmte Inhaltsstoffe empfindliche Kinderhaut sogar schädigen könnten.

Sephora nimmt diese Bedenken nach eigenen Angaben ernst. Das Unternehmen wolle jüngere Kundinnen gezielt zu sicheren und altersgerechten Produkten führen. „Wir tragen als Händler von Schönheitsprodukten eine Verantwortung bei der Beratung unserer Kunden“, betonte Spindler. Deshalb werde das Verkaufspersonal speziell geschult, um Kinder und Jugendliche zu geeigneten Produkten zu beraten. (belga/calü)