Aprilscherz wird Realität: IKEA verteilt Lutscher mit Fleischbällchen-Geschmack

Am 1. April hatten die beiden Unternehmen erstmals mit der Idee gespielt und ihre Kunden eingeladen, sich einen Lutscher im Geschmack der berühmten schwedischen Köttbullar vorzustellen. Die Resonanz fiel überraschend positiv aus. „Wir konnten nicht widerstehen, das Experiment weiterzuführen“, erklärt Javier Quiñones, Commercial Manager der Ingka Group. Mit einem Augenzwinkern sei aus der ursprünglich scherzhaften Idee jetzt ein echtes Produkt entstanden.

Entwickelt wurde der Lutscher von Chupa Chups. Ziel war es, die charakteristischen Aromen der IKEA-Fleischbällchen – inklusive der typischen Preiselbeernote – in eine süße Variante zu übertragen. Das Ergebnis soll laut Unternehmen die „Essenz der IKEA-Foodkultur“ auf unerwartete Weise widerspiegeln.

Insgesamt eine Million Exemplare werden produziert und weltweit verteilt. Kaufen kann man die süße Kuriosität allerdings nicht: Kunden erhalten sie im Juni kostenlos während ihres Besuchs im Möbelhaus.

Die Aktion passt zur aktuellen IKEA-Kampagne „Cooking & Eating“, die die Bedeutung gemeinsamer Essensmomente hervorhebt. Eine aktuelle Studie des Unternehmens zeigt, dass trotz wechselnder Ernährungstrends kleine Genussmomente weiterhin gefragt sind: 46 Prozent der Befragten geben an, gerne Süßigkeiten zu essen. Gleichzeitig sind 29 Prozent offen für neue Geschmackserlebnisse, während 40 Prozent besonders auf Lebensmittel reagieren, die Erinnerungen und Nostalgie wecken.

Genau hier setzt die Kooperation an: Sie verbindet Neugier mit Vertrautem. „Wir suchen ständig nach neuen Wegen, Menschen zu überraschen und zu begeistern“, sagt Martin Hofling, Global Marketing Manager bei Chupa Chups. Der limitierte Lutscher sei eine Hommage an den weltweit bekannten IKEA-Geschmack – interpretiert im typischen „Forever Fun“-Stil der Marke.

Wer die ungewöhnliche Kombination selbst probieren möchte, sollte sich im Juni bei seinem IKEA-Markt informieren oder die sozialen Netzwerke des Unternehmens im Auge behalten. Nicht überall wird es die Aktion geben: In mehreren Ländern, darunter Schweden und Japan, bleibt der Lutscher außen vor – in Belgien hingegen dürfen Kunden probieren. (red/calü)