Auf der Website whoistheking.be können User für ihren persönlichen König stimmen: „Zwei Könige, eine Krone. Doch wer regiert?“ heißt es zunächst auf der Seite. Damit spielt die Fast-Food-Kette zum einen auf König Philippe, zum anderen auf sich selbst an.
Anschließend können User abstimmen. Zur Wahl stehen König Philippe und der „Whopper“, ein beliebter Burger der Fast-Food-Kette. Klickt der User auf die comicartige Zeichnung, die König Philippe darstellt, antwortet die Seite mit der Gegenfrage „Sind Sie sich sicher?“ und den Argumenten in Frageform: „Macht er Ihnen Fritten?“ oder „Können Sie um 23 Uhr zu ihm?“
Der Hof zeigt sich verärgert über die Werbekampagne. Er lässt verlauten, dass es für das Zeigen des Königs einer Erlaubnis bedarf, die König Philippe ohnehin nicht gegeben hätte. Wie die Zeitungen der Sudpresse-Gruppe berichten, habe der Palast bereits Kontakt zu der Fast-Food-Kette aufgenommen.
